Inovasi dan Pengembangan Produk, Kunci MBTO Bertahan di Tengah Pandemi

Sepanjang tahun 2019, PT Martina Berto Tbk, terus melakukan transformasi bisnis agar dapat lebih efektif menyiasati perubahan besar di pasar dan pada perilaku konsumen. Dengan mendorong inovasi, brand equities yang kuat di semua kategori, serta memperkuat kinerja di semua unit bisnis, untuk kinerja utama di tahun 2019 Perseroan membukukan penjualan bersih sebesar Rp537.568,- miliar atau meningkat 6,9% dari tahun 2018 dan dan perseroan berhasil menekan rugi bersih menjadi  Rp66.946,- miliar dari sebelumnya Rp114.131,- miliar berkat dilakukannya perbaikan-perbaikan, adanya pertumbuhan net sales, dan banyak melakukan efisiensi.

Untuk inovasi produk, tahun lalu MBTO meluncurkan 5 produk baru, yaitu Biokos Vital Nutrition, Mirabella Effortless Makeup, RHC Pomade, PAC Satin Lip Cream, dan Sariayu Color Trend 2019 Inspirasi Indonesia. Upaya manajemen untuk meningkatkan pemasaran dan promosi dilakukan dengan antara lain memanfaatkan media digital dan sosial media maupun bekerja sama dengan Key Opinion Leader, Beauty Blogger dan komunitas. Untuk meningkatkan awareness, MTBO juga aktif mengikuti berbagai kegiatan dan event lokal maupun Internasional seperti Jakarta X Beauty, Surabaya X Beauty, Jakarta Fashion & Food Festival, Jember Fashion Festival, Festival Morotai, Festival Gandrung Sewu, penata rias Pasukan Pengibar Bendera di kota-kota di Indonesia, Teater Koma, Ilagaligo, dan Broadway Musical Hairspray.

Sementara pada kuartal I/2020, walaupun daya beli konsumen melemah disertai beberapa gerai retail besar tutup, prospek usaha Perseroan masih menjanjikan di masa datang dengan optimalisasi/improvisasi saluran distribusi dan dengan masih tumbuhnya pasar kosmetika nasional, PT Martina Berto, Tbk (MBTO) mencatat penjualan sebesar Rp 87,06 miliar.

Meski wabah Covid-19 diakui berdampak pada operasi rutin Perseroan, namun MBTO telah mengambil tindakan yang perlu dan dapat dikendalikan untuk melindungi bisnis dari dampak yang buruk dengan terus memperkuat kinerja di PT Cedefindo (sebagai anak perusahaan MBTO) dan Martha Tilaar Shop, serta melalui pengembangan produk yaitu dengan memproduksi hand sanitizer, hand gel, dan hand wash. Menggunakan nama merek Quick N Fresh yang diproduksi PT Martina Berto, Tbk dan juga Bright Clean yang diproduksi oleh PT Cedefindo, ke depannya MBTO juga akan memproduksi FMCG yang berfokus pada produk Pembersih Rumah Tangga dan juga minuman kesehatan herbal, serta memperkuat kategori skin care, body care, hair care, dan mewaspadai perilaku konsumen yang berdampak pada kategori makeup.

Tak hanya itu saja melalui Martha Tilaar Innovation Centre, MBTO mengolah kekayaan alam agar menghasilkan produk berkualitas yang memiliki nilai ekonomi. Hadir dalam bentuk bahan baku alami natural active ingredients asli Indonesia, produk tersebut diberi nama Berto Extract.  Selain memenuhi kebutuhan internal, Berto Extract juga dipasarkan ke industri kecantikan lokal dan mancanegara. Untuk distribusi Berto Extract ke luar negeri dilakukan oleh Clariant, perusahaan kimia terkemuka yang telah lama menjalin kerja sama dengan MBTO.

Di tengah kondisi pasar yang menantang dan wabah covid-19 yang belum teratasi, Perseroan berharap inovasi dan pengembangan produk dapat membantu pertumbuhan bisnis. Untuk tahun buku 2020 Perseroan menargetkan Penjualan bersih sebesar Rp 564.00 miliar atau meningkat sebesar 4, 92% di atas perkiraan pertumbuhan ekonomi negara. Perseroan melihat bahwa permintaan konsumen untuk beauty personal care memiliki potensi yang cukup bagus di tahun 2020 ini.

http://www.marthatilaargroup.com/detail/id/555/inovasi-dan-pengembangan-produk,-kunci-mbto-bertahan-di-tengah-pandemi